5月17日

《合肥日报》《合肥晚报》

官方微信接力发布文章

《在合肥，正在流行这么“玩”！》

《在合肥，这些旅游方式正在流行……》

聚焦以“Z世代”为代表的年轻人

为城市文旅业态注入新的力量

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以下是全文

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趁着周末，为爱奔赴，看一场期待已久的演唱会；趁着假日，约上三五好友，或露营或民宿，或组团来一场说走就走的“特种兵式打卡”……

刚刚过去的“五一”小长假，全市共接待游客951.1万人次，旅游花费48.7亿元。

“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着研学去旅行”……以“Z世代”为代表的年轻人正在为这座城市文旅业态注入新的力量。

为消费群体精准画像

3月末，邓紫棋IAMGLORIA世界巡回演唱会的狂欢氛围仍未散去。据大麦后台数据显示，该演唱会共接待观众6.87万人，其中，观众年龄集中在18-29岁。两场演唱会共拉动收入4.06亿。

为精神追求买单，越来越多的“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)更加倾向于感知和体验新鲜事物。基于此，这个“五一”小长假，合肥文旅活动悉心洞察消费群体，为他们精准画像，精选优质活动内容，从而带动旅游热潮。

4月16日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，合肥登榜酒店预订增速最快的城市，同时在省会城市中排名前列。合肥多家酒店民宿预订火爆，“五一”期间部分日期满房。

数据显示，天水、徐州、淄博、合肥、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。其中，合肥位于全国省会城市前列。

“火出圈”的背后，正是来源于“五一”假期，全市举办各类大型展演活动，爆款频出。多场精彩文旅活动，带来旅游热潮，引发酒店预订热。

不出意料。假日期间，骆岗公园举办DXYG-VAC大型电音节，吸引观众12.9万人，骆岗公园假日期间共接待游客达101.4万人次。现场邀请了多位国际顶级DJ，通过打造“超级平台+超级电音节”IP，吸引年轻游客蜂拥而至。有网友反映，活动前半个月，园内建国璞隐-合肥南站骆岗中央公园店5月3日已经预订满房。

“五一”假期，各大民宿推出预订优惠套餐，预订量也在持续增长。露营式的生活方式，沉浸式的体验，同样在年轻群体中深受喜爱。

凤栖梧民宿凭借室内外运动场馆，假期推出“五一·Fun肆运动会”，邀请游客来场酣畅淋漓的运动，体验另一种度假模式，感受乡野民宿的独特魅力。

位于庐江县的云里安凹开展了“跟着演艺去旅游”，邀请了安徽乐团驻场表演，尽享清幽好时光。相对于人挤人的旅行团扎推，生一炉火、烹几盏茶，约三五好友，偷得浮生半日闲，成了都市年轻群体的假期的全新打开方式。在“全域旅游”战略加持下，“花园小城，诗意庐江”成为了年轻人身边的诗意。

偏向于休闲娱乐、舒缓身心的体验，赢得年轻人的青睐。在慢生活的栖息地，链接起当下潮流文化与文旅消费模式的新空间。

当酒店融入传统文化会碰出怎样的火花？不同流派的风筝“争奇斗艳”，造型丰富的手工鱼灯“灵活摆动”……作为旅途中的住宿场景和社交空间，同时也是“国家级文明旅游示范单位”的安徽唯一上榜酒店，泓瑞金陵酒店将传统文化融入酒店服务与活动设计之中，用文化为品牌赋能，将更多时尚性、创意性的元素注入“旅游+传统文化”的体验中，成为吸引青年人传扬传统文化的其中一支力量。

酒店今后还计划与本地优秀非遗项目传承人合作，通过打造非遗工坊、推荐文化旅游线路等创新场景和活动，让更多外地游客于此认识合肥文化、了解合肥文化。

温暖的情感体验永不过时

这是一座年轻的新一线城市，更是一座年轻人向往的城市。

每逢合肥体育中心体育场、合肥少荃体育中心、骆岗公园、滨湖国际会展中心等举办大型演唱会，为确保演唱会期间场馆及周边道路安全、有序、畅通，公交集团、轨道集团等部门会制定多项措施，如安排公交专线、延长轨道运营时间等，为游客出行做好保障。

“五一”假期，登安保安5天近4000人在岗，日均安检人次在111.6万人次，全力保障市民游客出行安全。

健康过假期越来越成为众多青少年的选项。“五一”期间，体育中心“合体培训”推出游泳、足球、篮球、体育舞蹈等十个项目公益课程，青少年活动中心开放武术、街舞、中国舞、乐高、无人机、小主持人等十三个项目公益课程，为全市青少年营造了良好的体育文化生活氛围。

这些具有人情味的做法，带给消费者十足的安全感、幸福感，也让年轻人获得了充分的情绪体验。

合肥让年轻人拉满情感体验的，不止是“温暖”这一个关键词。其构筑的多重空间和丰富的场景，吸引了年轻人的到来。仅2022年，合肥市新增就业大学生超30万人、创历史新高。

追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求。

为响应需求做好服务，合肥适时推出“和悦游”平台和发行合肥文旅年票。5月1日，合肥文旅年票正式开启预售，预售活动及购买渠道线上线下同步宣推。

5月18日，合肥文旅年票即可正式进入景区使用，游客持年票实现一票在手，畅游合肥合肥野生动物园、包公祠+清风阁、巢湖姥山岛、合肥航空科普馆等近20家优质目的地，充分契合了当下年轻人追求多重氛围和场景的消费取向。

一站式打包景点串联起旅游目的地的同时，也成为美好生活追求的栖居目的地、满足沟通交往的社交目的地，不断吸引着本地居民、新合肥人、游客、人才等汇聚。

依托城市资源禀赋做好文旅“大文章”

城市对年轻游客的吸引力，进而引发对人才、企业的吸引力，最终还是看城市的产业基础和发展前景。基于此，或许可以窥见合肥未来提振文旅消费新方向。

随着人工智能、大数据、5G、区块链等信息技术的发展，如今的合肥，文化新兴业态不断涌现，催生出新发展契机。

今年“五一”期间，滨湖会展中心相继举办第21届安徽国际汽车展览会和第13届次元之门动漫游戏嘉年华，不仅展示了汽车市场繁荣景象，还为旅游产业培养了新生消费群体，为文化产业发展注入新的活力，展现二次元的魅力与热情。

从创新涌动的安徽创新馆到底蕴深厚的包公故里，从时尚潮流的罍街贡街到晋升“顶流”的合肥园博园……挖掘深度体验，感受人文气息，去年以来，合肥市培育科创科普、古镇故居等旅游品牌，催生了一个个网红文旅商圈和打卡地标。2023年，合肥共接待国内游客1.39亿人次，旅游收入达1866.68亿元。

值得一提的是，科创科普游持续刷屏媒体和朋友圈，成为新的网红打卡点和新地标。

从科技馆到动物园，从专属巴士到主题便当……今年，合肥文博研学、合肥市公交集团、合肥市科技馆、安徽环球文旅集团、合肥金陵嘉珑酒店、合肥野生动物园共同合作举办跨界研学团火热进行，让孩子们体验自然与科技双重魅力。

目前，全市拥有省级研学旅行基地8个，市级工业旅游基地13个、科技旅游基地14个、研学旅行基地33个，拥有科学岛、中国声谷、清华大学合肥公共安全研究院等各类科普教育基地170家，每年常态举办科普活动5000余场，吸引全国各地游客参观打卡。

从更长的时间维度来看，一座城市的文旅发展不在一朝一夕，需要各方驱动、形成合力。

这背后在于经营理念的转变，也是对消费新需求的精准捕捉。继“city walk”之后，年轻人爱上了“zoo walk”。每周末“Zoowalk”活动，龙年春节“全城寻龙游园会”，四月“追风的孩子一起来合野撒欢”，五月“我的旅朋友·有点野”和动物园奇妙日/奇妙夜等系列品牌活动……今年以来，合肥野生动物园周周有活动，月月有精彩，传递着动物园生态保护理念，丰富了游园体验。

在这里，独特欢乐还在继续。五月份即将推出的小熊猫文创雪糕，动物园纪念币，动物园游园护照等文创新品深受游客期待。园区还对松鼠猴馆进行了改造，部分家装全新升级。更“潮”的空间和更“懂”人心的改变，让许多人在这里收获一份“疗愈”。

立足一场比赛，拉长文旅“张力”。今年，“全国夏季游泳锦标赛”“亚洲羽毛球精英巡回赛”和“2025年FIBA亚洲杯预选赛”三项高规格赛事落户合肥体育中心。在“体旅融合”深入融合背景下，合肥创新开发体旅融合产品，助力打响“跟着赛事去旅游”品牌，进一步提高城市影响力和美誉度。

如何契合“Z世代”新的消费趋向，让城市与消费者双向奔赴？这是一个宏大的课题。但是细细想来不难发现：栽下梧桐树，引得凤凰来。“Z世代”消费者不断提升的文旅体验需求，正是城市需要努力的方向，即挖掘城市特色，持续坚持创新。

唯有依托城市资源禀赋，立足场景和氛围打造，提升服务质量，做好应对机制的保障，为消费者创造正向积极的情感价值，创造美好的身心体验……

从“新”出发，向“新”而行

当城市文旅产业

源源不断注入生机与活力

才能实现“主客共享、近悦远来”